Лишь несколько лет назад, потратить $300 на наушники могла лишь горстка артистов, музыкальных продюсеров, и аудиофилов. Но это было до того, как легенда хип-хопа Dr. Dre взялся за дело. В наши дни наушники, которые стоят сотни долларов, являются одной из наиболее быстро растущих категорий бытовой электроники. Музыканты, которые не имеют по паре таких, кажутся лишенными музыкального вкуса.
На CES 2013, рэпер 50 Cent сделал презентацию, так же и LL Cool J, Lemmy из Motorhead и Ro Marley, сын покойного музыканта рэгги Боба Марли. Даже “Jersey Shore’s” Snooki и New York Jets куортербек Tim Tebow. Все они представляли действительно дорогие наушники.
читать дальше В течение нескольких прошлых лет, рынок наушников премиум класса просто взорвался. По данным NPD Group, американские продажи наушников, которые стоят $100 или больше, увеличились на 73% за год в 2012, далеко опережая продажи на рынке наушников в целом. Наушники премиум класса теперь составляют 43 % от всех продаж наушников, и потребители, которые делают выбор наушников высокого уровня, кажется, не сожалеют о своем решении: у тех, кто купил наушники премиум класса, среднее число купленных пар составляет 2-3 (по данным NPD).
Крупнейший игрок на этом рынке - Beats by Dre, компания, основанная Dr. Dre, соучредителем оригинальной хип-хоп группы N.W.A, и музыкальным продюсером Jimmy Iovine. В 2012 году компания захватила 64 % ранка наушников в ценовом диапазоне от $100 и выше (Dre заработал $110 миллионов главным образом благодаря Beats). Но еще в 2008 году, когда Beats выпустила свою первую пару наушников, было далеко не очевидно, что потребители будут их покупать. «Люди думали, что мы сумасшедшие, - говорит президент Beats by Dre Люк Вуд, - Они сказали, что рынок никогда не будет поддерживать наушники за $300”
Промышленный аналитик Бен Арнольд из NPD Group говорит, что рынку наушников премиум класса везет в значительной степени из-за роста числа смартфонов и планшетов. Поскольку больше потребителей переходит к прослушиванию музыки на переносных устройствах, наушниках высокого уровня - в основном мобильные Hi-Fi акустические системы - являются логическим расширением аппаратных средств для большинства пользователей. В первые годы этого преобразования основатели Beats’ поняли, что низкий уровень качества MP3, в котором часто проигрывают музыку через динамики ноутбука или недорогих наушников, становились стандартом, и качество звука часто было не приоритетным и конечно музыка звучала не так, как изначально хотели этого артисты, продюсеры или любители музыки.
В то же самое время, все остальное в техническом мире улучшалось: телевизоры стали высококачественные, телефоны становились более умными, ноутбуки, и, в конечном счете, планшеты становились более мощными. Звук, однако, оставался позади. «Аудио было полностью подвергнуто остракизму, поскольку графические карты улучшались, вычислительная мощность улучшалась, экраны улучшались, - говорит Вуд, - а аудио было помещено в конце автобуса». Beats должны были заполнить пустоту прежде, чем большие бренды поняли то, что произошло.
Маловероятно, что Beats доминировали бы в категории, основанной на одном только качестве звука, но как бы то ни было, наушники Beats by Dre как правило хвалят за их качество звука и дизайн. Но самым большим новшеством компании, возможно, была идея - наушники как модный аксессуар. «Если вы носите пару наушников Beats, это говорит о том, что музыка - действительно важная в вашей жизни, - говорит Вуд, - я видел то, как люди носят их на вечеринках. Это ничем не отличается от того, как носить например футболки RUN DMC и обувь Adidas, или футболку Metallica». Помогло то, что наушники компании показали в бесчисленных музыкальных видео, в том числе хит Леди Гага «Poker Face», и в шкафчиках игроков NBA, в том числе на шее Леброна Джеймса. Это был еще один переворот Beats бизнеса, говорит Арнольд: «Они пытались сделать что-то новое в области продвижения и быстро увидели трехзначный рост продаж от Justin Bieber, Lady Gaga, и James предоставивших свои имена для моделей наушников сделанных Beats (by Beats)».
Вопрос теперь в том, сможет ли Beats сохранить свое господство на рынке, успешная формула компании, породила следующее поколение конкурентов. Рэперы Jay-Z и Ludacris сделали свои собственные линии наушников через Skullcandy и Soul, соответственно. В сентябре, бывший судья «American Idol» и «X Factor» Simon Cowell выпустил наушники, сделанные Sony. Monster объединился с рэпером Nick Cannon и Noel Lee из Earth, Wind & Fire, и также продают наушники Miles Davis Trumpet. Только в этом месяце рэпер 50 Cent объявил о новом товариществе в сфере наушников с Timbaland. …Продвижение конкурентов наушников премиум класса только начинается.
Тем временем, Beats не останавливается и не хочет считаться лишь производителем наушников. Они недавно расширили аудиосистемы для автомобилей, компьютеров, и смартфонов, а в октябре выпустили несколько автономных продуктов, включая оснащенный Bluetooth беспроводный динамик за $200, названный Beats Pill.
P.S. В России настоящие Beats by Dre стоят от 10.000 руб, и мы ваc призываем не покупать все те фейки за 5 тысяч и дешевле, поддерживая рынок нелегальных пиратских наушников, которыми заполонен весь рунет, сообщества и даже созданы фейк-сайты, на которых якобы продаются настоящие Битсы... Запомните, настоящие Beats продаются у нас только в самых крупных розничных сетях, таких как М-Видео и по цене от 10.000 руб.
Спасибо: eminem50cent.ru
Редакция текста моя